Auditoría Mediática &
Analítica Cuantitativa y Cualitativa
Transformamos el flujo continuo de menciones en indicadores directivos accionables. Medimos la reputación, el retorno publicitario (PR Value), la penetración de vocería y el impacto real de su comunicación en tiempo real.
Decisiones Informadas
Métricas precisas para blindar su reputación y sustentar reportes ante comités directivos.
Ecosistema Metodológico Dual
Combinamos el rigor numérico con la profundidad del análisis de opinión y sentimiento.
Medición de Volumen y Espacio Físico
Evalúa la magnitud objetiva y el alcance físico de las menciones en todos los soportes de comunicación, calculando el tamaño y frecuencia de exposición.
- Medición física en Prensa Escrita: Cálculo exacto en centímetros cuadrados (cm²) y número de página.
- Emisión Audiovisual: Conteo preciso de duración en segundos y minutos en Radio y Televisión.
- Volumen Digital: Número total de apariciones en portales web, redes sociales y blogs.
- Valorización Equivalente (PR Value): Estimación del costo publicitario comercial de cada espacio ganado.
- Share of Voice (SOV) Numérico: Porcentaje volumétrico de presencia frente a la industria.
Tonalidad, Relevancia y Percepción
Analiza la intención semántica, la jerarquía editorial y la calidad de la cobertura mediática para comprender el impacto reputacional profundo.
- Análisis de Tono Semántico: Clasificación rigurosa en Positivo, Negativo o Neutro.
- Jerarquía Editorial: Identificación de Portadas, Primeras Planas y bloques estelares (Prime Time).
- Rol de la Marca: Categorización según protagonismo principal, secundario o mención referencial.
- Auditoría de Voceros: Mapeo y evaluación del desempeño de portavoces y líderes institucionales.
- Matrices Temáticas: Segmentación por ejes de conversación, crisis o campañas específicas.
Beneficios de la Analítica Estratégica
¿Por qué las organizaciones líderes en Ecuador auditan su presencia mediática con DUNIPROD?
Diagnóstico y Salud de Marca
Mida la reputación corporativa de manera continua. Evalúe cómo el público y los líderes de opinión perciben a su institución antes, durante y después de sus campañas.
Medición de Impacto y SOV
Conozca con exactitud su cuota de presencia mediática (Share of Voice) comparada frente a competidores directos y referentes de su sector económico.
Evaluación del Equipo de Comunicación
Indicadores objetivos y auditables para medir el rendimiento de sus agencias de relaciones públicas, directores de prensa y voceros institucionales.
Retorno de Inversión (PR Value)
Monetice el impacto de los medios ganados (*Earned Media*) mediante fórmulas auditables basadas en tarifas comerciales oficiales y vigentes de cada medio.
Penetración de Mensajes Clave
Rastree si los pilares discursivos y las declaraciones oficiales de sus portavoces fueron transmitidos fielmente por los periodistas y medios de comunicación.
Informes Ejecutivos para Directorios
Reportes con gráficos ejecutivos, resúmenes de alto nivel y descargables en PDF/Excel listos para sustentar decisiones en comités gerenciales y juntas directivas.
Simulación de Share of Voice (SOV) en Tiempo Real
Distribución de visibilidad corporativa frente a competidores directos del sector.
Matriz de Informes y Planes de Analítica
Seleccione el nivel de profundidad que su organización requiere para la toma de decisiones.
Informe Consolidado
Enfoque Cuantitativo. Medición exacta de volumen, espacio e impactos brutos.
- Cobertura en medios contratados (Nacional/Local)
- Ficha técnica: Titular, resumen, fecha y enlace
- Medidas físicas: Duración (seg) y superficie (cm²)
- Número de página / Ubicación en bloque
- Valoración Equivalente Publicitaria (PR Value base)
- Cantidad y frecuencia de menciones
- Clasificación de Tono (Positivo/Negativo)
- Análisis de Voceros y Actores
- Autoservicio Dashboard en Vivo
Informe Estratégico
Cuantitativo & Cualitativo Estándar. El equilibrio perfecto para auditorías de comunicación.
- Todo lo del Informe Consolidado
- Clasificación de Tono: Positivo, Negativo o Neutro
- Porcentaje de Visibilidad & SOV: Cuota de presencia
- Nivel de Lectura y Jerarquía: Portadas y primeras planas
- PR Value Ponderado: Ajustado por tono e impacto
- Resumen ejecutivo mensual estructurado
- Mapeo profundo de Voceros institucionales
- Filtro Prime Time & Matrices Temáticas complejas
- Autoservicio Dashboard en Vivo
Informe Ejecutivo Integral
Cuantitativo & Cualitativo Avanzado 360°. Inteligencia total para directorios y crisis.
- Todo lo del Informe Estratégico
- Mapeo de Voceros: Análisis de portavoces y líderes
- Matrices Temáticas: Segmentación por ejes sensibles
- Filtro Prime Time: Segmentación horaria preferencial
- Autoservicio Inteligente en Vivo: Acceso a Dashboard
- Variables a Medida: Definidas por el cliente
- Alertas tempranas de riesgo reputacional
- Presentaciones ejecutivas para Junta Directiva
Comparativa Detallada de Parámetros
| Parámetro de Análisis | Consolidado (Cuanti) | Estratégico (Estándar) | Integral (Avanzado 360°) |
|---|---|---|---|
| Fuente de Información (Medios contratados) | |||
| Localidad de la Fuente (Local / Regional / Nacional) | |||
| Ficha Técnica (Titular, Resumen y Enlace Digital) | |||
| Medición Física (Duración seg / Superficie cm²) | |||
| Valor Equivalente Publicitario (PR Value) | |||
| Cantidad de Menciones y Conteo Bruto | |||
| Nivel de Lectura y Ubicación | |||
| Porcentaje de Aparición & Share of Voice (SOV) | |||
| Tono Semántico (Positivo / Neutro / Negativo) | |||
| Auditoría de Voceros, Actores y Personajes | |||
| Matrices Temáticas y Ejes de Conversación | |||
| Filtro de Portadas & Horarios Prime Time | |||
| Autoservicio Inteligente en Plataforma Online | |||
| Variables a Medida Definidas por el Cliente |
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